《定位》

《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》是由营销战略家杰克·特劳特（Jack Trout）和艾·里斯（Al Ries）合著的一本经典营销书籍。这本书提出了“定位”这一革命性概念，它改变了传统的营销理念，即从“满足需求”转变为“在潜在顾客心智中做到与众不同”，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

阅读摘要推荐：

1. 营销新视角：书中提出的定位理论为营销人员提供了一个新的视角，即如何在消费者心中塑造品牌形象，而不仅仅是推销产品的特性和优势。
2. 心智争夺战：作者强调了在消费者心智中占据位置的重要性，以及如何在信息过载的时代中简化信息，使其能够深入人心。
3. 实战案例分析：书中包含了丰富的实战案例，展示了定位理论在不同企业和品牌中的应用，为读者提供了具体的操作指南。
4. 商业战略启示：对于商业领袖和企业家来说，这本书不仅是营销的指南，也是战略规划的重要参考，帮助他们在竞争中找到独特的定位。

作者简介：

• 杰克·特劳特：被誉为“定位之父”，是特劳特全球伙伴公司的总裁，该公司是全球知名的国际营销咨询公司之一。特劳特的作品包括《定位》、《重新定位》、《商战》等多部畅销书。
• 艾·里斯：是全球顶尖的营销战略家，与特劳特共同创立了定位理论。里斯也是里斯伙伴（全球）营销公司的主席，曾辅导多家财富500强企业的营销战略。

这本书被《财富》杂志评为“史上百本最佳商业经典”第一名，对美国乃至全球的营销实践产生了深远的影响。它不仅是营销专业人士的必读之作，也适合那些希望在商业竞争中取得优势的企业家和管理者。